L’été 2024 aura été marqué par une météo capricieuse, mais cela n’a pas freiné l’activité touristique du Grand Montauban. Grâce à une programmation riche en évènements, l’Office de tourisme a su maintenir une fréquentation quasi équivalente à celle de l’année précédente, malgré un début de saison sous la pluie.
Un mois de juillet boosté par les championnats du monde de Scrabble™
Le coup d’envoi de la saison estivale a été marqué par les championnats du monde de Scrabble™, qui ont eu lieu durant les quinze premiers jours de juillet. Cet évènement d’envergure a attiré 600 participants issus de 32 nations francophones, générant un taux d’occupation des hôtels de 80 %. L’impact économique pour les socio-professionnels locaux a été particulièrement notable, avec des retours largement positifs de la part des acteurs du secteur touristique.
Les évènements phares de l’été : succès du festival des Lucioles et des marchés nocturnes
En dépit de la météo maussade, les évènements culturels et festifs ont rencontré un véritable engouement. Les marchés nocturnes place Roosevelt et le festival des Lucioles, organisés chaque jeudi de l’été, ont su offrir aux visiteurs un cadre à la fois festif et convivial. Ces soirées ont permis de redynamiser le centre-ville et de proposer aux touristes une découverte atypique de Montauban.
Les visites guidées et les activités nature en forte hausse
Du côté des visites guidées, les randonnées nature ont particulièrement séduit les amateurs de plein air. Les visites « flash » du Centre d’interprétation de l’architecture et du patrimoine ont enregistré une croissance impressionnante : +63 % en juillet et +25 % en août par rapport à 2023. Ces chiffres témoignent de l’attrait des visiteurs pour des formats de découverte plus courts et ciblés, adaptés à des séjours de courte durée.
L’escape game en plein essor et les mardis de l’été pris d’assaut
La 2e édition de l’escape game a également été un succès notable. Avec une augmentation de 27 % du chiffre d’affaires par rapport à l’année précédente, cet évènement a bénéficié d’une forte affluence, notamment durant la seconde partie de l’été, de mi-juillet à fin août.
De manière générale, les mardis de l’été ont été les jours les plus fréquentés de la saison. Beaucoup de vacanciers, arrivant ou repartant durant le week-end, choisissent de découvrir la région en début de semaine, faisant du mardi un jour particulièrement favorable pour l’exploration des sites touristiques locaux.
Un public international et intergénérationnel
Les visiteurs de l’Office de tourisme représentaient 6 % d’étrangers, en majorité originaires d’Espagne (32 %), d’Allemagne (22 %) et des Pays-Bas (14 %). En termes de tourisme national, les habitants du Tarn-et-Garonne, de la Haute-Garonne, de la Loire-Atlantique, de Paris et de l’Ille-et-Vilaine constituaient le noyau principal des visiteurs.
Les profils des touristes étaient variés : couples, personnes seules ou familles. La majorité d’entre eux, soit 50 %, étaient âgés de 21 à 59 ans, tandis que 35 % étaient des seniors de 60 ans et plus. Ce public diversifié témoigne de l’attrait intergénérationnel de Montauban et de la variété des activités proposées.
Une rentrée sous le signe de la continuité avec des évènements à venir
Alors que la saison estivale touche à sa fin, l’Office de tourisme du Grand Montauban ne compte pas ralentir. Plusieurs évènements majeurs sont programmés pour prolonger la dynamique touristique, notamment la Fête des 400 coups, La Fabrique du Jazz, ainsi que les Journées européennes du patrimoine. De plus, à partir du 19 octobre, l’évènement international très attendu Harry Potter : l’Expérience en forêt interdite promet d’attirer un nouveau flux de visiteurs et d’animer la saison automnale.
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